近日，首份《全国“村字号”文体活动情况报告》发布。报告显示，全国“村字号”活动类型多达24种，去年全国农村累计举办各类文体活动超过220万场，农民参与率超七成。从田间地头生长出的“村字号”，以各美其美的鲜活姿态，织就美美与共的乡村图景。
“村字号”是乡土特色的尽情绽放。没有千篇一律的模板，只有因地制宜的巧思：榕江“村超”把侗族大歌唱进中场，台江“村BA”用糍粑、腊肉作奖品，印江“村戏”将非遗故事搬上戏台，三都“村马”让跑者穿梭在苗寨山水间。这些活动带着泥土的温度，藏着村民的心意，不是刻意打造的网红IP，而是日常热爱的自然流露。就像贵州“村T”让苗族百鸟衣撞上现代剪裁，福建长乐游神民俗让傩戏面具融入街头潮流，每一个“村字号”都扎根本土文化，把村庄的故事唱出来、演出来、赛出来，让不同地域的乡村魅力各放异彩。
“村字号”是多维价值的共生共荣。在经济层面，“农文体旅”融合催生显著效益：去年2200余场“出圈”活动带动130.9亿元经济效益，“十四五”期间累计预计突破 436.1亿元。“村超”带火周边民宿，“村厨” 盘活地方特产，“村马”激活乡村旅游，形成“活动热”带动“经济活”的良性循环。在社会层面，“村字号”更是凝聚乡土的纽带。村民从赛事筹备到活动组织，在协作中凝聚共识；从文化观众到活动主角，在民俗传承与创新中重拾文化自信。这种“活动聚人气、文化聚人心”的效应，让物质富裕与精神富足同频共振，诠释了“美美与共”的深层内涵。
“村字号”文体活动，也是中国式现代化在乡村落地的鲜活实践。它以乡土文化为根基，从民俗、山水、人文中汲取养分，将地域特色融入其中，守住了乡村的根与魂。它重塑了农民的角色定位，让农民从“旁观者”转变为文化实践的主体，再成长为产业发展的主人、治理创新的主角，生动诠释了中国式现代化“以人为本”的理念。
随着“村字号”不断延伸价值链条，将有更多乡村找到属于自己的发展密码。（张双双）
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